— Pedagogia Empresarial

Mídia é o termo que foi adaptado à pronúncia inglesa, vindo do termo latino Média, que significa “Meio”. É usado em relação aos Meios de Comunicação Social para todos os tipos de mensagem publicitária:

• A comunicação de massa e indústria cultural e de entretenimentos.
• Os veículos de comunicação… (jornais, revistas, emissoras de rádio e TV, cinema…)
• A área da publicidade que planeja, coordena a veiculação de anúncios propagandas, cartazes, outdoors…
• A Informação digital… (fitas magnéticas, CDs, vídeos, disquetes, discos óticos, internet…)

A Mídia é estudada, pesquisada e desenvolvida pelas Escolas de Comunicação e tem o dever ético moral de manter a população bem informada com o repasse fidedigno de todas as informações.
Então, porque a Mídia é considerada como uma “força negativa” que “faz a cabeça” das pessoas, formando o que se chama de “opinião pública manipulada”?

Vejamos…

A Mídia exerce um forte papel pedagógico em todos os países e tem a grande possibilidade de ser especialmente educadora, transformadora e construtora de uma população próspera, civilizada… Com o seu “poder” inspirador e divulgador de modelos éticos de comportamento e de usos e costumes, de apresentação de produtos e serviços benéficos, como ministradora de ensino e cultura de alta qualidade que possibilita um desenvolvimento excelente das pessoas.

A Mídia existe desde sempre, porque o ser humano é naturalmente social e comunicativo. O homem das cavernas fazia inscrições ao ar livre, que continuam sendo encontradas até hoje, inclusive aqui no Brasil expressando e informando suas atividades e costumes.

Nas ruínas de Pompéia, foram encontrados 23 quadros elaborados pelos comerciantes da Mesopotâmia e da Roma antiga destinados a propaganda de produtos.

No Brasil, a Mídia como é conhecida hoje, nasceu com a chegada da Família Real, em Março de 1808 e se tornou um dos mercados publicitários mais vibrantes. Dom João VI fez o Brasil nascer como país e como mercado, com a intensificação da vida em sociedade, a abertura dos portos brasileiros, (caminho obrigatório ao comércio exterior), a implantação do primeiro banco da colônia, a instalação das primeiras instituições de ensino superior… A criação pela Imprensa Régia do primeiro jornal brasileiro “A Gazeta do Rio de Janeiro” em setembro de 1808, com a divulgação de mensagens publicitárias de produtos e serviços, acontecimentos do país e novidades trazidas da Europa.

Em 1929 com o crescimento urbano e o aumento da quantidade de veículos, em São Paulo e Rio de Janeiro surgiram os “Busdoor”, cartazes colocados nos bondes como meios de comunicação com a população. Esse mercado de comunicação social conquistou o mundo, e hoje, continua se comunicando com a população, utilizando ônibus, metrôs e vias públicas através dos “Outdoors”, com tecnologias cada vez mais sofisticadas.

De 1950 a 2008 a Mídia brasileira vem refletindo todas as transformações sociais pelas quais o Brasil vem passando, de país agrário para país urbanizado e industrial, especialmente com a chegada da TV e os meios de comunicação mais avançados que conhecemos hoje.

Infelizmente hoje, o termo Mídia é usado numa conotação depreciativa, como um meio de má influência política e cultural. E isso realmente acontece quando a grande maioria da população não recebeu boa educação, não aprendeu a ter atitude crítica, não sabe questionar e filtrar as informações recebidas, não busca ter opinião própria na qual acredite. E, quando a população está ignorante sobre a maior parte dos assuntos, coloca-se numa posição de receptora passiva deixando-se influenciar pelas reportagens tendenciosas, que costumam distorcer os fatos ou deixá-los incompleto, com o único objetivo de aumentar o “ibope” e vender reportagens e publicidade. Então, na ignorância, as pessoas recebem as reportagens e publicidades como se fosse uma descrição fiel da realidade e o único padrão de verdade.

Felizmente, graças a Deus, hoje também existe no Brasil a Mídia ética moral, inspiradora e construtora de pessoas humanas e populações sadias em todos os sentidos… Jornais e revistas sérias com filosofia ética moral, as TVs e Rádios Educativas e religiosas com o ideal de construir personalidades evoluídas, que estão com programas cada vez melhores, as revistas, os filmes, os CDs e páginas religiosas e educativas na internet… Colocando sempre e sempre mais “tijolos” na construção do Reino de Deus neste planeta Terra.

A Música Caipira ou Sertaneja é atraente e “mexe com a gente” porque é emotiva e romântica. Caracteriza-se por expressar de maneira especial o nosso anseio inato pela alegria e tranqüilidade de um modo de vida social simples e ecológico, que liberta das tensões, conflitos, artificialidades e futilidades da vida urbana, como também as nossas freqüentes emoções de felicidade e melancolia, saudade, paixões e decepções, amor correspondido e traições sofridas…

Música Sertaneja é o título dado pelo mercado fonográfico, a partir de 1980, especialmente dirigido aos habitantes das cidades grandes quando numa jogada comercial reuniu as tendências musicais da Música Caipira, Moda de Viola, Música de Raiz, Música Country, MPB.

Até hoje, a Música Sertaneja é a mais procurada e cantada pelo público. Os especialistas e pesquisadores interpretam esse enorme sucesso, como um comportamento de busca natural do brasileiro, pela sua própria identidade e autenticidade diante da atual tendência de padronização mundial, a chamada globalização.

A Música Caipira, a Música de Raiz tem a sua melhor expressão na Moda de Viola, composta por artistas que nasceram ou são de famílias de origem nas zonas rurais. Identifica-se pelo estilo musical simples, com vários ritmos – formados a partir das toadas, cantigas, viras, canas-verdes, valsinhas e modinhas trazidas pelos europeus – por solos de viola, – trazida pelos jesuítas de Portugal – versos longos intercalados por refrões, sempre contando fatos e acontecimentos marcantes, cantados em duas vozes e em duplas que utilizam para o acompanhamento, instrumentos musicais além da viola, o acordeão e a gaita, muitas vezes produzidos artesanalmente e desde 1939, também o violão, introduzido pela dupla Raul Torres e Serrinha.

A Música Caipira, Moda de Viola autêntica e fiel à sua origem nasceram do Caipira, nome dado pelos índios do Estado de São Paulo aos homens brancos e caboclos, “cabolocos”, originados da mistura do homem branco com o índio, que na língua Tupi significa “cortador de mato”. Habitante típico do interior do Estado de São Paulo, no quadrilátero formado pelas cidades de Sorocaba, Botucatu, Piracicaba e Campinas e no Vale do Rio Paraíba, com o seu “falar errado” de caipira, na realidade um dialeto, nascido nas sociedades distantes das grandes cidades e que, até hoje, resiste às influências e imposições vindas de fora. Quando esses homens brancos caboclos caipiras avançaram para o interior de Minas Gerais, Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul e Paraná a música e a cultura caipira foram junto.

As Musicas Caipiras freqüentemente acompanham as Danças Caipiras nos seus vários ritmos com origem nas festas religiosas rurais, incentivadas pelos jesuítas num processo de inculturaçào, desde a época da colonização.

• O cururu – dança originada nos cantos religiosos com batidas de pé, sempre iniciada com saudações aos santos é um desafio improvisado, Entre os cantadores de cururu mais famosos estão os Irmãos Divino, de Sorocaba.
• O catira ou cateretê – dança originada numa dança indígena foi adotada pelos jesuítas nos cultos católicos, com solos de viola e coro, muita animação, acompanhadas de sapateado e palmeadas bem ritmadas. É o coração das festas populares como as Folias de Reis e a de São Gonçalo.
• O fandango – dança animada formada de uma mistura da música dos brancos da roça com os negros, dançada pelos tropeiros, que aprenderam com os uruguaios e sulistas.
• A congada – dança religiosa, dos negros escravos, acompanhada de canto em honra de São Benedito e nossa Senhora do Rosário, e representa uma luta.

Como o grande público brasileiro foi atingido pela cultura e Musica de Caipira, a Música de Raiz até hoje?

Cornélio Pires, paulista de Tietê, jornalista, escritor e produtor um dos maiores estudiosos que compreendeu, deu o valor merecido à cultura caipira foi o primeiro a divulgar a Música Caipira, Música de Raiz. Em 1910, apresentou um espetáculo de músicas e danças caipiras, na Universidade Mackenzie na cidade de São Paulo, tão aplaudido, que o estimulou a realizar outros shows com duplas caipiras em várias cidades do estado de São Paulo. Em 1928, pagou do seu próprio bolso, à gravadora Columbia, a primeira gravação, em um disco 78 rotações, de músicas, poesias e anedotas caipiras. O sucesso foi tamanho, que o levou a gravar outras séries, chamando a atenção de outras gravadoras e incentivando a formação de novas duplas caipiras.

A partir de 1950 com o êxodo rural, para São Paulo e Rio de Janeiro, artistas e duplas caipiras e nordestinas por influência das músicas das fronteiras do país, através do rádio, começaram a cantar e difundir os maxixes, guarânias, rasqueados, chamamés, boleros, baladas e rancheiras.

Em 1960, Tião Carreiro, o genial violeiro do norte de Minas Gerais inventou e difundiu o pagode caipira, uma mistura de samba, coco e calango de roda, famoso até hoje.

No final de 1960, Sergio Reis, vencedor de festival de música, descobriu num de seus shows a aceitação espetacular pelo público da Música Caipira de Raiz, quando cantou “O Menino da Porteira”, de Teddy Vieira e Luizinho (1955), que foi a grande motivação para suas futuras produções.

Em 1970 surge com muita força Renato Teixeira, também vencedor de festival de música, e Almir Sater, que agitaram o mundo sertanejo e ampliaram intensamente o mercado da música sertaneja.

Em 1982, Xitãozinho e Xororó com o uso de instrumentos eletrônicos, iniciaram a difusão da Música Country, influenciados pela música “sertaneja” e a industrialização do modo de vida rural dos Estados Unidos.

A partir de 1990 aparece o movimento dos “novos caipiras”, músicos saídos das universidades, estimulados e incentivados por Renato Teixeira e Almir Sater, dispostos a pesquisar e a trabalhar para a valorização da Música Caipira de Raiz.

A partir dos anos 2000 a Música Sertaneja vem satisfazendo tanto os anseios dos brasileiros que exerce uma admirável atração. Consegue multiplicar e lotar, Shows por todo o Brasil, Programas de TV, Festas e Exposições agropecuárias, aumentar a audiência das rádios que a divulgam e é campeã de venda de CDs e DVDs.